Senior Brand & Advertising Director

Acumatica ищет Senior Director of Brand & Advertising, который будет руководить стратегией, разработкой, выполнением и измерением наших глобальных программ бренда и рекламы. Этот лидер будет отвечать за повышение узнаваемости бренда, укрепление дифференциации Acumatica на рынке и создание отличительного, последовательного бренда, способствующего долгосрочному росту бизнеса.

Идеальный кандидат сочетает в себе стратегию бренда, экспертизу в рекламе и медиа, креативное чутьё, аналитическую строгость и сильную деловую хватку. Он понимает, как бренд и реклама влияют на путь клиента, и может создавать интегрированные программы, охватывающие видео, CTV, программную рекламу, цифровые каналы, соцсети, печатные материалы, спонсорство, мероприятия и новые каналы.

Этот лидер будет выступать в роли хранителя бренда Acumatica, отвечая за архитектуру бренда, корпоративную идентичность, управление брендом, нейминг и корпоративные стандарты бренда. Он обеспечит, чтобы Acumatica представляла чёткую, дифференцированную и последовательную идентичность на всех рынках, аудиториях и точках взаимодействия с клиентами.

Этот лидер также поможет определить, как Acumatica использует AI и новые маркетинговые технологии для улучшения креативной разработки, инсайтов аудитории, оптимизации рекламы, измерения, персонализации и продуктивности маркетинга, при этом поддерживая строгие стандарты согласованности бренда, качества, интеллектуальной собственности и ответственного использования.

Роль требует человека, комфортного работы на разных уровнях: формулирования стратегии и влияния на высшее руководство, оставаясь при этом достаточно близким к работе, чтобы бросать вызов агентствам, проверять эффективность, выявлять возможности и постоянно улучшать процессы.

Эта роль подчиняется CMO.

• Владеть глобальной стратегией бренда Acumatica и обеспечивать её поддержку бизнес‑стратегии компании, рыночной позиции и долгосрочных амбиций роста.
• Разрабатывать и поддерживать архитектуру бренда Acumatica, включая взаимосвязи между корпоративным брендом, продуктами, решениями, программами, инициативами и другими брендовыми объектами.
• Владеть корпоративной идентичностью и корпоративными стандартами бренда, обеспечивая последовательное применение визуальной и вербальной идентичности Acumatica на всех рынках и точках взаимодействия с клиентами.
• Создавать и поддерживать рамки управления брендом, процессы, руководства и инструменты, позволяющие командам по всей компании представлять бренд последовательно и эффективно.
• Руководить или предоставлять стратегический надзор за инициативами по неймингу продуктов, решений, программ, кампаний, мероприятий и других значимых брендов.
• Строить узнаваемость, рассмотрение, предпочтение и дифференциацию бренда Acumatica среди приоритетных аудиторий и рынков.
• Преобразовывать стратегию компании, инсайты клиентов, рыночные исследования, конкурентную разведку и культурные тренды в дифференцированные стратегии бренда.
• Определять и развивать позиционирование бренда Acumatica, ценностное предложение, характер и основную бренд‑нарративу в сотрудничестве с Product Marketing и Communications.
• Выступать в роли старшего авторитета бренда внутри организации, балансируя согласованность и управление с гибкостью, необходимой для поддержки разных рынков, отраслей, аудиторий и бизнес‑потребностей.
• Разрабатывать и владеть ежегодной и многолетней рекламной стратегией, включая цели, аудитории, стратегию каналов, приоритеты инвестиций, дорожную карту экспериментов и метрики успеха.
• Определять роль рекламы в построении узнаваемости бренда, рассмотрения, предпочтения и дифференциации, а также в достижении более широких целей роста Acumatica.
• Определять оптимальный рекламный микс в зависимости от бизнес‑целей, поведения аудитории, рыночных возможностей и эффективности.
• Руководить отношениями с агентствами и рекламными партнёрами, включая стратегию, планирование, переговоры, исполнение, оптимизацию и управление результатами.
• Устанавливать дисциплинированную программу экспериментов по аудиториям, каналам, креативу, сообщениям, форматам и уровням инвестиций.
• Постоянно оценивать новые рекламные каналы, технологии, платформы и поведение аудитории, чтобы выявлять новые возможности для Acumatica.
• Обеспечивать, чтобы рекламные стратегии отражали изменения поведения аудитории, требования конфиденциальности, изменения платформ и рекламных технологий.
• Руководить разработкой отличительных рекламных кампаний и бренд‑опытов в сотрудничестве с внутренними командами и внешними агентствами.
• Обеспечивать, чтобы Acumatica представляла последовательный, узнаваемый и дифференцированный бренд в рекламе и ключевых точках взаимодействия компании и клиентов.
• Устанавливать и поддерживать стандарты визуальной идентичности, тона голоса, бренд‑сообщений, фотографии, иллюстраций, видео и других форм выражения бренда.
• Стимулировать постоянные креативные эксперименты и итерации по отраслям, сегментам, персонам, каналам и этапам пути клиента.
• Отстаивать клиент‑центричное повествование, основанное на реальных потребностях, результатах и опыте клиентов.
• Создавать процессы, позволяющие ускорить разработку креатива без ущерба для стандартов бренда или качества.
• Обеспечивать, чтобы представление и изображения адекватно отражали клиентов, отрасли, партнёров и сообщества, обслуживаемые Acumatica.
• Предоставлять руководство брендом и рекомендации для высоко‑видимых инициатив компании, коммуникаций руководства, крупных мероприятий, спонсорства, кампаний и рыночных опытов.
• Создавать комплексную систему измерения рекламы и бренда, связывающую инвестиции с результатами бренда и бизнеса.
• Определять и отслеживать KPI по здоровью бренда, узнаваемости, рассмотрению, предпочтению, охвату, вовлечённости, отклику аудитории и соответствующим бизнес‑результатам.
• Сотрудничать с Marketing Operations и Finance для улучшения понимания эффективности рекламы, эффективности инвестиций и производительности бренда.
• Применять соответствующие подходы к измерению, включая исследования подъёма бренда, эксперименты, тестирование инкрементальности, атрибуцию и анализ маркетингового микса, где это уместно.
• Создавать механизмы постоянного измерения здоровья бренда, конкурентного позиционирования и изменений восприятия аудитории.
• Преобразовывать сложные данные о маркетинге и производительности бренда в ясные инсайты и рекомендации для высшего руководства.
• Формировать культуру экспериментов, где рекламные и креативные решения основаны на доказательствах, обучении и постоянной оптимизации, а не только на исторических данных или метриках платформ.
• Отстаивать практическое внедрение AI в рекламные и брендовые рабочие процессы, выявляя возможности ускорения, получения инсайтов, персонализации, экспериментов и креативной эффективности.
• Демонстрировать практические навыки работы с генеративным AI и современными AI‑инструментами маркетинга, включая их применение для исследований, инсайтов аудитории, креативных идей, вариаций контента, анализа рекламы, отчётности и автоматизации процессов.
• Исследовать, как AI может помочь масштабировать и защищать бренд Acumatica, включая соблюдение бренда, оценку контента, управление активами, адаптацию креатива и локализацию.
• Сотрудничать с внутренними командами и агентствами для разработки повторяемых AI‑включённых процессов, сохраняя при этом надлежащий человеческий контроль, управление брендом, защиту интеллектуальной собственности и стандарты качества.
• Оценивать новые возможности AI в рекламных платформах, креативных технологиях, аналитике и маркетинговых операциях и определять, где они могут создать значительное конкурентное преимущество.
• Помогать формировать культуру ответственных экспериментов, где команда активно тестирует новые технологии и внедряет успешные подходы в масштабируемые операционные практики.
• Выступать в роли старшего стратегического советника CMO и команды руководства маркетинга по вопросам бренда, рекламы, креативной стратегии и новых маркетинговых трендов.
• Строить прочные партнёрства с Communications, Marketing Operations, Sales, Product Marketing, Finance и Events & Sponsorships.
• Сотрудничать с Communications для обеспечения согласованности корпоративного нарратива, репутации, заработанных медиа, коммуникаций руководства и стратегии бренда.
• Сотрудничать с Product Marketing для соединения позиционирования корпоративного бренда с продуктом, отраслью, конкурентами и сообщениями для аудитории.
• Сотрудничать с Events & Sponsorships для обеспечения того, чтобы крупные опыты и партнёрства укрепляли и последовательно выражали бренд Acumatica.
• Сотрудничать с Marketing Operations и Finance по измерениям, эффективности инвестиций, планированию и бизнес‑влиянию.
• Сотрудничать с Sales для понимания отзывов клиентов и рынка и обеспечения того, чтобы стратегии бренда и рекламы резонировали с целевыми аудиториями Acumatica.
• Руководить и развивать внутренние таланты и внешних партнёров‑агентств, устанавливая чёткие цели, ответственность и высокие стандарты производительности.
• Эффективно доносить стратегию, обоснование инвестиций, результаты, выводы и рекомендации до исполнительных аудиторий.
• Привносить сочетание стратегического видения, любознательности, креативности, коммерческого суждения и готовности глубоко погружаться в работу.

• 10+ лет прогрессивного опыта в бренд‑маркетинге, рекламе, медиа или интегрированном маркетинге, предпочтительно в B2B‑технологиях, SaaS или корпоративном/SMB‑программном обеспечении.
• Значительный опыт разработки и руководства стратегиями бренда и рекламы для узнаваемой и растущей организации.
• Доказанный опыт владения или значительного влияния на корпоративную стратегию бренда, позиционирование, идентичность и управление.
• Опыт разработки и управления архитектурой бренда и установления стандартов, масштабируемых на продукты, рынки, аудитории и географии.
• Сильное стратегическое и креативное чутьё с умением оценивать позиционирование бренда, рекламные концепции, сообщения, визуальную идентичность и клиентский опыт.
• Значительный опыт руководства интегрированными рекламными программами через несколько каналов и форматов.
• Опыт управления значительными рекламными бюджетами и принятия стратегических решений по инвестициям и оптимизации.
• Демонстрированный опыт руководства внешними креативными, медиа, исследовательскими, бренд‑ и/или измерительными агентствами.
• Глубокое понимание современных рекламных и бренд‑измерительных методов, включая здоровье бренда, подъём бренда, эксперименты, инкрементальность, атрибуцию и ограничения метрик, предоставляемых платформами.
• Практические знания современной экосистемы MarTech и AdTech, включая CRM, автоматизацию маркетинга, рекламные платформы, аналитику, платформы данных/аудиторий и технологии измерения.
• Демонстрированная грамотность в AI, включая практический опыт использования генеративного AI и/или AI‑инструментов маркетинга для улучшения рабочих процессов, инсайтов, креативной разработки, управления брендом или операционной эффективности.
• Глубокое понимание возможностей и рисков, связанных с AI‑генерируемым контентом, включая целостность бренда, интеллектуальную собственность, точность, управление и ответственное использование.
• Сильные аналитические способности и умение превращать сложные данные в чёткие бизнес‑решения и нарративы уровня руководства.
• Сильное присутствие на уровне руководства и способность влиять на функции и уровни организации.
• Доказанная способность эффективно работать в быстро меняющейся, предпринимательской среде с меняющимися приоритетами.
• Менталитет создателя: комфорт в создании стратегии, стандартов, процессов и моделей работы, оставаясь при этом достаточно близким к исполнению для обеспечения высококачественных результатов.

Acumatica является работодателем, практикующим политику равных возможностей и позитивных действий/в отношении ветеранов/инвалидов. Все квалифицированные соискатели получат рассмотрение без учёта расы, цвета кожи, религии, пола, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, национального происхождения или защищённого статуса ветерана и не будут дискриминированы по признаку инвалидности.

Если у вас есть инвалидность и вы считаете, что вам требуется разумное приспособление для поиска вакансии или подачи онлайн‑заявки, пожалуйста, напишите на HR@acumatica.com. Это письмо создано исключительно для помощи соискателям с инвалидностью, чья инвалидность препятствует онлайн‑подаче заявки. Будут отвечать только письма, отправленные с этой целью. Письма, отправленные по другим причинам, например, для уточнения статуса заявки, технических вопросов, не связанных с инвалидностью, ответа не получат.

Для этой роли диапазон заработной платы составляет $200,000‑220,000 в год. Этот диапазон представляет нижнюю и верхнюю границы зарплаты для данной позиции и может варьироваться в зависимости от местоположения. Конкретное предложение по зарплате будет учитываться с учётом широкого спектра факторов, включая навыки, квалификации, опыт и другие релевантные элементы.

В Acumatica некоторые роли имеют право на дополнительные вознаграждения, включая ежегодный бонус и акции. Эти награды распределяются в зависимости от индивидуальной производительности. Кроме того, некоторые роли также могут получать стимулы за продажи, основанные на доходе или использовании, в зависимости от условий плана и роли сотрудника.

Преимущества/льготы, перечисленные здесь, могут различаться в зависимости от характера вашего трудоустройства в Acumatica и страны, в которой вы работаете. Сотрудники в США получают доступ к медицинским льготам (медицинская, стоматологическая и зрительная страховка для вас и ваших иждивенцев), оплачиваемой компанией краткосрочной/долгосрочной инвалидностью и базовой страховкой жизни, плану 401(k) с матчем компании, гибкому отпуску, больничным и безопасным отпуском и другим.