Performance Ads Specialist (Meta & Google)

Ваша роль: Руководить ежедневным планированием, запуском и оптимизацией платных кампаний в Meta и Google для получения прибыльных продаж билетов. Это практическая работа внутри платформ: вы будете создавать кампании, анализировать данные и принимать решения — без привлечения агентства.

Ключевые обязанности:

Управление кампаниями:

• Планировать, создавать, запускать и оптимизировать кампании в Meta (Facebook, Instagram) и Google Ads (Search, Performance Max, Display, YouTube, Demand Gen).
• Управлять ежемесячными бюджетами по множеству мероприятий, рынков и категорий продуктов; перераспределять расходы на основе эффективности, а не расписания.
• Проводить структурированные A/B‑тесты аудиторий, размещений, стратегий ставок и креативов — по одному параметру, фиксируя результаты.
• Осуществлять исследование ключевых слов, поддерживать чистоту отрицательных ключевых слов, писать рекламные тексты и расширения для Search‑кампаний — как на арабском, так и на английском.
• Создавать и поддерживать сегменты аудиторий: пользовательские аудитории, похожие аудитории, ремаркетинговые пула, списки customer match.

Эффективность и оптимизация:

• Отвечать за показатели ROAS, CPA и объём конверсий на уровне канала; раннее сигнализировать о риске отклонения от целей, а не ждать конца месяца.
• Ежедневно контролировать темпы расходов; выявлять и устранять недо‑доставку, перерасход и усталость креативов.

• Оптимизировать весь воронку совместно с командами CRM и продукта — от показа до завершённого оформления заказа.
• Поддерживать точный трекинг конверсий: Meta Pixel, Conversions API, теги конверсий Google Ads, конфигурацию событий GA4.

Отчётность и аналитика:

• Подготавливать еженедельные отчёты о результатах с чёткими комментариями: что изменилось, почему, что будет дальше.
• Создавать и поддерживать дашборды (Looker Studio или аналог) для видимости на уровне кампании, мероприятия и рынка.
• Предоставлять посткампанийный анализ крупных мероприятий с практическими выводами, а не только графиками.
• Никогда не представлять цифру без указания её источника. Целостность данных не подлежит обсуждению.

ИИ в рабочем процессе:

• Ежедневно использовать инструменты ИИ для ускорения работы: генерация и итерация вариантов рекламных текстов, исследование ключевых слов и аудиторий, концептуализация креативов, сканирование конкурентов и подготовка отчётов.
• Применять ИИ для анализа данных о производительности — выявление паттернов, суммирование экспортов, построение аналитики, на которую в противном случае уходили бы часы ручного труда.
• Автоматизировать повторяющиеся части роли (проверка темпов, именование, выгрузка отчётов), а не воспринимать их как рутину.
• Осуществлять проверку результатов ИИ. Каждый ИИ‑сгенерированный показатель, утверждение или фрагмент арабского текста проверяется перед публикацией — ИИ ускоряет работу, но не несёт ответственности.
• Делитесь тем, что работает. Мы ожидаем, что вся команда будет постоянно повышать уровень использования этих инструментов.

Сотрудничество:

• Инструктировать креативную команду о требованиях к материалам и давать обратную связь о том, что действительно работает.
• Координировать с командами категорий и коммерции приоритеты мероприятий, наличие билетов и сроки запуска.
• Работать совместно с коллегами из SEO, CRM и контент‑отделов для поддержания согласованности сообщений во всех каналах.

Требования

Обязательно:

• Минимум 1 год практического опыта управления платными performance‑кампаниями в Meta Ads Manager и Google Ads.
• Доказанный опыт управления живыми бюджетами и достижения целей ROAS или CPA — с примерами, которые вы сможете подробно обсудить.
• Глубокие знания GA4, настройки трекинга конверсий и основ атрибуции.
• Уверенное владение электронными таблицами: сводные таблицы, функции поиска, построение модели эффективности из сырых экспортов.
• Аналитический склад ума — способность отличать реальный сигнал от статистического шума.
• Ежедневное активное использование ИИ‑инструментов в работе — LLMs (ChatGPT, Claude, Gemini or similar) для копирайтинга, исследований, аналитики и автоматизации. Вы должны быть способны продемонстрировать конкретные задачи, которые стали быстрее или лучше благодаря ИИ, и объяснить, где вы решили его не использовать.
• Искренний интерес к работе с ИИ. Это команда, постоянно экспериментирующая; человек, рассматривающий ИИ лишь как редкую новинку, будет испытывать трудности.
• Свободное владение арабским языком (чтение и письмо) — вам придётся писать и проверять рекламные тексты на арабском, поэтому разговорного уровня недостаточно.
• Профессиональный английский, письменный и устный.
• Надёжный домашний рабочий набор и стабильный интернет; возможность работать в часы GCC.

Будет плюсом:

• Опыт в сфере мероприятий, билетов или развлечений.
• Сертификаты Google Ads и Meta Blueprint.
• Опыт в e‑commerce, туризме или другой категории с высокой скоростью транзакций.
• Знакомство с Looker Studio, BigQuery или SQL.
• Опыт проведения кампаний для аудиторий GCC или MENA.
• Знакомство с TikTok Ads, Snapchat Ads или программным закупом.
• Практический опыт работы с ИИ за пределами простых запросов: генеративные креативные инструменты (Midjourney, Firefly, Runway), ИИ‑помощник в таблицах или работе с данными, кастомные GPT, библиотеки запросов, лёгкая автоматизация через Zapier/Make/n8n или скрипты.
• Умение использовать ИИ для создания и проверки качества арабского копирайта.

Преимущества

• Динамичная и инклюзивная рабочая среда.
• Возможность работать с ведущим поставщиком билетов.
• Шанс внести вклад в индустрию развлечений и формировать впечатления миллионов пользователей.