Specialist, Performance Marketing - instashop

Это роль индивидуального contributor в команде Performance Marketing. Вы будете отвечать за ежедневное выполнение платных кампаний во всех каналах, управлять бюджетами и привлекать клиентов для instashop.

Вы будете работать напрямую с Head of Marketing в instashop над стратегией Marcomms, отслеживанием стимулов и анализом бизнес‑показателей, а также будете взаимодействовать в виде dotted line с руководителем performance marketing в Talabat. Это гибридная роль: часть — исполнитель кампаний, часть — стратегический аналитик. Вы должны чувствовать себя комфортно, переключаясь между этими функциями.

Команда ожидает от вас работы в режиме lean. Это означает внедрение AI в ваш рабочий процесс, сокращение ручных шагов где это возможно и работу в темпе, соответствующем бизнесу.

Выполнение кампаний

• Отвечать за полную настройку кампаний, ставки и оптимизацию в Meta, TikTok и других платных каналах.
• Запускать креативы, тестировать новые форматы и вносить изменения на основе данных о производительности.
• Управлять ежедневным распределением бюджета и темпом, чтобы достигать целей CAC.
• Отслеживать состояние кампаний и отмечать проблемы до их усугубления.

Анализ эффективности

• Анализировать эффективность кампаний по всей воронке, от показов до конверсии.
• Создавать и поддерживать регулярные отчёты о эффективности для Head of Marketing и старших заинтересованных сторон в двух основных рынках (ОАЭ и Египет).
• Отслеживать эффективность стимулов и вносить вклад в обзоры бизнес‑показателей.
• Выявлять возможности повышения эффективности CAC и предлагать рекомендации, подкреплённые данными.

Эксперименты

• Разрабатывать и проводить A/B‑тесты креативов, аудиторий, ставок и посадочных страниц.
• Документировать гипотезы тестов, результаты и выводы в структурированном виде.
• Предлагать новые эксперименты, основываясь на сигналах платформ, конкурентных бенчмарках и собственном анализе.

Стратегия и сотрудничество с Marcomms

• Тесно сотрудничать с Head of Marketing в instashop по планированию и календарю маркетинговых коммуникаций.
• Поддерживать разработку и отслеживание стимулов, согласовывая промо‑активности с целями привлечения.
• Вносить вклад в квартальное планирование, используя данные о производительности и инсайты по каналам.

Глубина платформ

• Глубокие практические знания Meta Ads Manager: структуры кампаний, стратегии ставок, кампании Advantage+, а также лучшие практики креативов.
• Практические знания TikTok Ads: smart‑кампании, TopView, In‑Feed и паттерны эффективности короткого контента.
• Знание того, как короткий контент (Reels, TikToks) ведёт себя по‑разному в платных и органических каналах, и как использовать это при брифинге или доработке креативов.
• Практические знания других платформ, таких как Google, Apple Ads, Snapchat и др.
• Понимание атрибуции и механики MMP: как платформы вроде Adjust или AppsFlyer измеряют установки, события и доход внутри приложений, и откуда берутся расхождения.

AI‑First подход к работе

• Ожидается, что вы будете активно использовать AI‑инструменты в повседневной работе: для отчётности, анализа, написания брифов и автоматизации процессов.
• Цель — сократить ручные трудозатраты, а не просто быть занятым. Если вы выполняете повторяющуюся задачу, которую может выполнить правильно настроенный инструмент, вы уже должны её автоматизировать.
• Умение работать с prompt engineering и интегрировать результаты AI в реальные рабочие процессы считается большим плюсом.

Аналитическая строгость

• Вы умеете собирать данные, формировать их представление и объяснять смысл без подсказок.
• Вы понимаете разницу между инкрементальностью и атрибуцией последнего касания и можете вести обоснованную дискуссию о вкладе каналов.
• Вы знаете, что означают CAC, LTV, ROAS и CPM на практике, а не только в теории.

Скорость и ответственность

• Вы не ждёте, пока вам скажут, что не так. Вы мониторите, обнаруживаете и исправляете или отмечаете проблему.
• Вы управляете своей нагрузкой по кампаниям и стратегическим задачам, не упуская ни одну из них.
• Быстрый темп работы здесь не клише. Это реальный темп этой команды.

Квалификации

• 3–5 лет практического опыта в performance marketing, из которых минимум 2 года сосредоточены на платных соцсетях.
• Опыт управления и распределения бюджетов performance marketing по каналам и рынкам с возможностью оптимизировать расходы в соответствии с бизнес‑целями.
• Подтверждённый опыт проведения кампаний в Meta и TikTok, а не только их настройки.
• Опыт работы с MMP (Adjust, AppsFlyer или аналогичными) и понимание атрибуции на уровне платформы.
• Опыт в q‑commerce, доставке еды или e‑commerce будет большим плюсом.
• Степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса или смежных дисциплин.

• Опыт проведения кампаний одновременно с брендовыми и performance‑целями.
• Опыт брифинга креативных команд и предоставления структурированной обратной связи по коротким видеоматериалам.
• Практическое использование AI‑инструментов в маркетинговом контексте (ChatGPT, Claude, Gemini или аналогичные).